{"id":2574,"date":"2026-06-05T18:50:03","date_gmt":"2026-06-06T00:50:03","guid":{"rendered":"https:\/\/isas.mx\/es\/?p=2574"},"modified":"2026-06-05T18:50:05","modified_gmt":"2026-06-06T00:50:05","slug":"mundial-2026-el-juego-maestro-de-los-precios-de-transferencia-y-los-activos-intangibles","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/isas.mx\/es\/uncategorized\/mundial-2026-el-juego-maestro-de-los-precios-de-transferencia-y-los-activos-intangibles\/","title":{"rendered":"Mundial 2026: El Juego Maestro de los Precios de Transferencia y los Activos Intangibles"},"content":{"rendered":"

Por Alejandro Isas Morales y Alejandro Isas Soto<\/strong><\/p>\n<\/p>\n

La Copa Mundial de la FIFA 2026<\/strong>, que se celebrar\u00e1 conjuntamente en Estados Unidos, M\u00e9xico y Canad\u00e1, est\u00e1 proyectada para ser el evento deportivo con mayor impacto econ\u00f3mico en la historia contempor\u00e1nea. Con 48 selecciones nacionales y un despliegue sin precedentes en infraestructura y tecnolog\u00eda, la movilizaci\u00f3n de capital superar\u00e1 los miles de millones de d\u00f3lares. <\/p>\n

Sin embargo, detr\u00e1s del espect\u00e1culo deportivo, se est\u00e1 gestando un desaf\u00edo t\u00e9cnico de proporciones monumentales para las corporaciones multinacionales: la correcta gesti\u00f3n de los precios de transferencia<\/strong> y la atribuci\u00f3n de beneficios fiscales en un entorno de fiscalizaci\u00f3n internacional cada vez m\u00e1s agresivo.<\/p>\n

Como especialistas en consultor\u00eda fiscal y legal<\/a>, en IS\u00c1S Transfer Pricing<\/strong> analizamos c\u00f3mo la arquitectura de este torneo pone a prueba los marcos normativos de la OCDE y la capacidad estrat\u00e9gica de las empresas para asegurar el cumplimiento normativo.<\/p>\n

1. El Principio de Plena Competencia en el Terreno de Juego<\/h2>\n

En el contexto de un evento global, la FIFA, sus patrocinadores, cadenas de televisi\u00f3n y proveedores tecnol\u00f3gicos operan a trav\u00e9s de complejas estructuras de grupos multinacionales. El pilar fundamental que rige sus operaciones es el Principio de Plena Competencia<\/strong> (Arm\u2019s Length Principle<\/em>). <\/p>\n

Este principio exige que las transacciones entre partes relacionadas se realicen bajo las mismas condiciones y precios que hubieran pactado empresas independientes en un mercado abierto. Durante el Mundial 2026, la validez de estas operaciones \u2014desde el pago de regal\u00edas hasta la prestaci\u00f3n de servicios t\u00e9cnicos\u2014 ser\u00e1 el foco principal de las autoridades tributarias como el SAT en M\u00e9xico<\/strong> o el IRS en Estados Unidos<\/strong>.<\/p>\n

Retos cr\u00edticos en el an\u00e1lisis funcional:<\/h3>\n
    \n
  1. Identificaci\u00f3n de funciones:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 entidad del grupo realiza la gesti\u00f3n real de los eventos en cada sede?<\/li>\n
  2. Asignaci\u00f3n de activos:<\/strong> \u00bfQui\u00e9n es el propietario legal y econ\u00f3mico de los equipos tecnol\u00f3gicos de transmisi\u00f3n?<\/li>\n
  3. Asunci\u00f3n de riesgos:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 filial absorbe el impacto financiero si un evento es cancelado o modificado?<\/li>\n<\/ol>\n

    2. Activos Intangibles: El MVP de la Econom\u00eda Deportiva<\/h2>\n

    \"An\u00e1lisis<\/p>\n

    \"Bal\u00f3n<\/p>\n

    El verdadero valor del Mundial 2026 no reside en los activos f\u00edsicos, sino en los intangibles<\/strong>. La marca FIFA, los derechos de transmisi\u00f3n televisiva, las licencias de merchandising<\/em> y las bases de datos de millones de aficionados son los motores que generan la rentabilidad residual del grupo.<\/p>\n

    De acuerdo con las Directrices de la OCDE, ya no basta con poseer la titularidad legal de una marca para reclamar los beneficios. Es imperativo realizar un an\u00e1lisis DEMPE<\/strong> (Development, Enhancement, Maintenance, Protection and Exploitation<\/em>):<\/p>\n